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百度競價的簡單問題

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百度競價的簡單問題

發布時間:2017年-03-30 信息來源:邁客科技

SEM搜索量少和如何分析賬戶效果

● 問題1:關鍵詞搜索量低,也拓展不出什么民間詞匯,怎么辦?

一種情況是你選擇的詞是比較偏門的詞,沒有搜索量;另外是你的出價太低。分清楚原因之后,我們來看解決方法。

如果是出價低,那就提價,沒啥好說的。如果是選擇的詞太冷門,那就選擇一些行業比較有搜索量的詞。每個行業都有熱門詞大詞,可以適當選擇一些。但是要注意大詞不一定效果好,很可能是惡意競爭的集中詞匯。

在這我也推薦一些選詞的策略給你。多找一些長尾詞,我這邊說的長尾詞就是有別于大詞之外的詞(有前后綴的)。雖然單個長尾詞流量也不大,但是多找大量的詞匯聚的流量也是無窮的。而且長尾詞競爭小,一般而言越是冷門的行業長尾詞競爭越小。

● 問題2:推廣沒有效果,你是如何分析賬戶問題的?

●一般賬戶沒有效果,我會從源頭開始找問題。源頭是什么,就是搜索詞。一般有以下11個環節:

1、搜索詞與業務相關性(最重要的一環,也是否詞基礎)

2、搜索詞與關鍵詞相關性(注:這個匹配方式控制的,參考價值不大,不過可以看流量是否會亂匹配)

3、搜索詞與創意的匹配度(網民心理與創意的吻合度)

4、創意與業務相關性(創意能否體現要售賣的產品及優勢)

5、創意轉化引導性(創意是否含有轉化暗示性語言)

6、創意與著陸頁面的相關性

7、著陸頁可觸力(抵達率)

8、著陸頁吸引力(用戶綜合體驗)

9、著陸頁轉化力(引導及轉化組件)

10、產品價值(價格、質量、售后等)

11、同行競爭情況(包括同行市場策略和惡意點擊等)

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